中秋国庆“超级黄金周”激发出游热情旅游业迈入强复苏通道

　　“过去的3年是‘潜在水下’的，通过今年半年的努力，我们的业绩回到了‘海平面’上，开始盈利，开始更快地发展。”让复星国际联席CEO、复星旅文董事长徐晓亮发出如此感慨的，是公司在2023年上半年实现归母净利润4.7亿元，同比增长340%，成功实现了扭亏为盈。

　　《中国经营报》记者注意到，今年上半年，文旅上市公司业绩已基本全面复苏。据统计，34家上市文旅企业营业收入共计884.02亿元，同比增加6304.76%；归属母公司净利润共计-40.65亿元，和去年同期相比增长17757.94%。

　　此外，今年中秋和国庆假期重迭，共同组成了长达8天的“超级黄金周”，或将创造新的旅游出游人数高峰。携程相关报告统计数据显示，今年中秋国庆假期，国内旅游产品预订量同比增长超4倍，出境游订单更是同比增长近20倍。

　　“从目前各大平台火爆的预订数据来看，‘中秋+国庆’将迎来一个大众出游高峰期，我们为满足人民群众多样化、品质化的旅游需求，着力在丰富旅游产品服务供给，提升旅游服务质量上下功夫。”在文化和旅游部近日召开的2023年第三季度例行新闻发布会上，文化和旅游部资源开发司一级巡视员王鹤云表示。

　　中国旅游研究院院长戴斌分析认为，多重、多维、连续性数据表明，旅游经济已经不可逆转地从萧条走向复苏，有理由对中秋、国庆节假日旅游和全年旅游经济持积极乐观的预期。“随着文化、艺术、科技、教育等创业创新动能积聚，以及更多政策利好效应释放，旅游经济步入繁荣期已经指日可待。”

　　财报数据显示，今年上半年，复星旅文完成收入89亿元，同比增长39%；实现归母净利润4.7亿元，同比增长340%。其中，公司核心业务Club Med地中海俱乐部今年上半年的营业额和利润均创新高，营业额达79亿元，较2022年同期增长32%，并超越2019年同期20%。

　　与此同时，三亚亚特兰蒂斯业绩再创新高，今年上半年营业额达8.9亿元，较2022年同期增长82%；经调整EBITDA（税息折旧及摊销前利润）为4.6亿元，同比增长123%；平均入住率达86%，较去年同期增加40个百分点。

　　无独有偶，天目湖宋城演艺黄山旅游等众多文旅上市公司也都实现了扭亏为盈。财报数据显示，今年上半年，天目湖归属于上市公司股东的净利润约0.62亿元，同比增长1.16亿元；宋城演艺归属于上市公司股东的净利润约3.03亿元，同比增长1140.11%；黄山旅游也实现归属于上市公司股东的净利润约2亿元，而去年同期归母净亏损约1.71亿元。

　　对于业绩复苏表现，在沪市主板旅游酒店行业公司集体业绩说明会上，天目湖总裁李淑香表示，首先，公司通过酒店业态的布局，使得目的地流量从原来的景区入口切换到了景区酒店双入口；其次，公司开发了天目湖夜游产品，从5月1日到10月“黄金周”结束，大大延长了游客在景区游览的时间，并拉动夜间消费；最后，将原有景区景点的产品通过组织创新开发了尊享、疗养、劳动实践等多条定制之旅产品，提升了客单价。

　　黄山旅游则把扭亏为盈的主要原因归于进山游客增加。“报告期内，黄山景区累计接待进山游客209.16万人，较去年同期增幅达527.00%。”黄山旅游方面表示，为打好市场复苏翻身仗，精准制定市场政策，推出景区门票“免减优”系列活动，发放文旅优惠券提振旅游市场消费，并开展“年中大促”系列刺激消费活动。

　　此外，黄山旅游也在精准拓展专项市场。据介绍，面向长三角市场，公司高管带队主动出击，精准开展产品推介。而针对疗休养市场、亲子研学市场、大客户市场及私人定制游市场，进一步深化外部合作并设计专项旅游产品。

　　“公司持续打好产品内容、品质口碑、活动策划和营销推广的组合拳。”宋城演艺方面也表示，在文旅消费持续复苏的大背景下，西安市、杭州市、上海市等景区纷纷进入当地景点热销榜、人气榜、好评榜、收藏榜前列。同时，公司因地制宜开展专题活动，例如在杭州宋城举办音乐节、狂欢节等，推动客群结构进一步年轻化、多样化。

　　“超级黄金周”激活长线日，是传统中秋佳节，也是今年“超级黄金周”假期的第一天，家住北京市的姬如雪（化名）选择到1000多公里外的江苏省南京市参加音乐节。

　　“早在9月初，我就开始关注机票和酒店的价格。”姬如雪告诉记者，从9月28日开始，北京飞南京的经济舱几乎都是全价票，南京市中心的五星级酒店也普遍涨价50%左右。因此，假期出行的高铁票变得“一票难求”。“开始售票当天我抢了1个多小时，最终选择只能‘坐短买长’，购买了一张北京南站到上海虹桥站的车票。”