为了带货的“精致”不是真自律

　　清洁座位、看书、敷面膜、画画……还记得“精致女孩坐高铁”系列吗，短短两分多钟的视频，却包含了上百个分镜，十几款产品的特写，“夹带私货”到了这个份上，无怪乎很快就遭到群嘲。然而，据媒体调查，类似博主不在少数，最终目的都不过是推广相关商品。

　　“表演式自律”，套路有多深？你以为的“早起”，可能是下午拍摄；你以为的“认真学习”，可能是重复性抄写；你以为的“一个人的生活”，也可能是一支团队的生意；为了让你更加相信“自律的力量”，展示“向往的生活”也成了“标配”。凡此种种，只不过把“精致”用错了地方：精心的剪辑、极致的拼凑。据报道，针对背后的种种漏洞，已有博主专门去一一戳穿。

　　究其本质，又是“虚假人设”。只不过，相较于煽动对立、挑动情绪的无底线摆拍，满嘴荒唐言的“伪大师”，动辄叫人投资的“假高管”，“表演式自律”的危害，可能显得更隐蔽一些。说到底，假的就是假的，失去了“真”这个前提，“善”与“美”便无从谈起——前不久，市场监管总局发布的《互联网广告可识别性执法指南》明确指出，互联网广告应当具有可识别性，不使消费者产生误解。在笔者看来，此类视频总是“不经意地”露出许多“精致好物”，小到面膜、厨具，大到冰箱、家居等，这种“买了它你就更像我”的引导和暗示，性质上已有软广告之嫌。

　　既然带货，就必担责。试问，此类商业化的“自律”，普通观众是否“可识别”呢？答案若是肯定的，那么又如何解释，视频的人气高得离奇，动辄几千乃至上万的点赞量？对此，网络平台还应充分发挥信息优势，及早介入处理，视其虚假的程度，予以不同等级的监管，完善审核、举报和惩戒机制。当然，若是所售商品质量不过关，还必须追究相应的法律责任。

　　刻意制造出来的努力，还会带来这么一种错觉：大家明明都是普通人，差距咋就这么大？我是否用错了方法？如果盲目地跟着“卷”，怕是会被带到沟里。道理很简单，自律的底色是自由，是认清自我之后，对习惯的支配，对惰性的克服，而不是被焦虑情绪裹挟，一味地把自己交给繁忙。正如真正的精致是自内而外的优雅，而不是极尽攀比炫耀之能事，更不是靠着又厚又浓的滤镜，“暗戳戳”地贩卖焦虑、收割流量。

　　经典电影《楚门的世界》有句台词：“你无权把一个生命当成一场秀。”同样的道理，也适用于变味的“精致自律”——那些深谙“观看之道”的博主既没有踏实带货，也没有做到自律，充其量只是卖力“表演”而已。（钟颐）