吴尚之：担当党刊使命做强主题宣传

　　中国期刊协会党刊分会深入学习宣传贯彻习近平新时代中国特色社会主义思想，紧紧围绕党和国家工作大局，团结带领全国地方党刊，围绕中心、服务大局，自觉承担起“举旗帜、聚民心、育新人、兴文化、展形象”的使命任务，牢牢把握正确的政治方向和出版导向，唱响主旋律，传递正能量，一年来的工作成效显着，亮点纷呈，在主题宣传上取得新成效，在融合创新上有了新进展，在自身建设上推出新举措，充分展现了新时代党刊人的责任与担当。

　　一是聚焦主题宣传，壮大了主流舆论阵地。党的二十大描绘了全面建成社会主义现代化强国、实现第二个百年奋斗目标的宏伟蓝图，党刊分会深入学习宣传习近平新时代中国特色社会主义思想，认真贯彻落实党的二十大精神，围绕中心，服务大局，将精神落实到期刊工作的全过程，精心组织宣传报道，全面准确开展宣传，把准方向，把牢导向，推出了一批专栏、专题、重点报道、重点文章，在主题宣传上取得了新成效。自2019年以来，各地党刊先后有20家单位、31篇文章入选中宣部出版局主办、中国期刊协会承办的“期刊主题宣传好文章”，充分展示了党刊主题宣传的丰硕成果。

　　二是推动融合发展，迈出了坚实步伐。党刊分会深入学习贯彻习近平总书记关于推动媒体融合发展、做大做强主流舆论的重要论述，积极适应媒体业发展大势，将新技术、新模式带来的挑战转变为发展的动力与机遇，加快推进党刊媒体深度融合。党刊分会积极引领、大胆探索、深入实践，推进媒体融合从“互联网+”到“党刊+”，打造推出了一批有思想、有温度、有品质的新闻产品，党刊媒体融合由主力军向主阵地推进，书写了融合发展的新篇章。

　　三是搭建平台，提升了服务水平。中国期刊协会党刊分会带领全国各地方党刊社，对分会工作及时谋划、精心部署，积极搭建平台组织开展活动，党刊集群效应进一步彰显，在期刊界树立了党刊的鲜明品牌。尤其是2023年以来，党刊分会相继在福建、河南、宁夏、甘肃等省区组织开展了4次“沿着总书记的足迹”主题采访活动，反响和效果都很好。这些采访活动站位很高，主题鲜明，富有成果。党刊社负责同志与编辑记者一道，深入基层，深入实际，与基层干部群众打成一片，密切交流，写出了一批内容鲜活、形式多样，既叫得响又传得开的好文章，产生了聚集效应，树立了良好品牌，赢得了当地和社会的好评，提升了党刊的传播力。这些工作业绩的取得，是全国各地方党刊凝心聚力共谋发展的成果，是各省（区、市）党委高度重视、大力支持党刊发展的结果，也是党刊分会领导班子精诚团结、辛勤付出的结果。

　　中国期刊协会党刊分会在河北召开2023年党刊年会，组织主题采访调研活动，这是全国党刊深入开展学习贯彻习近平新时代中国特色社会主义思想主题教育的又一次生动实践。这次年会的主题是担当党刊使命，做强主题宣传。做好主题宣传，是党刊的使命，也是党刊的优势。关键是如何适应新形势，常做常新，取得新成效？怎样发挥党刊优势，做大做强做优？在此，就进一步做好主题宣传谈三点意见。

　　一是明确方向，突出五个重点。明确方向，就是要聚焦主题主线。党的二十大提出，从现在起，中国共产党的中心任务就是团结带领全国各族人民全面建成社会主义现代化强国、实现第二个百年奋斗目标，以中国式现代化全面推进中华民族伟大复兴。2023年是党的二十大开局之年，主题宣传就是要围绕服务中心任务这一主题，聚焦学习宣传党的二十大精神这条主线。突出五个重点，就是要落实中宣部关于2023年主题出版工作的重点要求。2023年7月，中宣部办公厅印发通知，明确提出了2023年主题出版五个方面选题重点：高举思想旗帜，推动习近平新时代中国特色社会主义思想入脑入心；紧扣主题主线，深入宣传阐释党的二十大精神；强信心稳预期，助力经济社会发展协同共进；提高文明程度，加强社会主义核心价值观培育和引领；推进对外出版，增强中华文化传播力影响力。这五个方面的选题重点，也是对期刊主题宣传工作的要求，我们要加强工作部署，抓好贯彻落实。

　　二是做强内容，下好四步棋。做好主题宣传，面临不少挑战。在当代社会，媒体丰富多样，内容浩如烟海，读者选择余地大，读者需求多元分散。如何吸引读者，增强黏性？从长远讲，还是内容为王，价值取胜。没有阅读价值，即使文章再短、标题再爆，也打动不了读者的心。做强内容，需要下好四步棋：其一，拓展主题宣传广度，不断丰富主题宣传的内容和题材；其二，增加主题宣传的厚度，加强专文、专题、专栏的策划，形成系列品牌；其三，增强主题宣传创新的力度，要把握时代脉搏，坚持与时代同步伐，反映时代新气象，提供新内容，开发新题材，培育新作者，推出新作品，做到“文章合为时而着，歌诗合为事而作”；其四，提升主题宣传的温度，更加贴近读者，更加贴近实际，更加接地气、有生气，文章要往心里走，往实里走，使读者想看爱看，做到“党性鲜明，可读性强”。

　　三是深化融合，增强“四力”。近年来，中国期刊协会党刊分会年会的主题中，都涉及融合发展的问题。中国期刊协会刊协讲堂已推出42期，其中，重庆当代党员杂志社、《新湘评论》杂志社、《南方》杂志社在讲堂都有精彩亮相，都谈到了融合发展的经验做法。做好主题宣传与促进融合发展密切相关。融合发展做得好，党刊主流舆论的“四力”即传播力、引导力、影响力、公信力就强。《南方》杂志在最近一期刊协讲堂提出，促进深度融合，呈现“四全”成效。《南方》杂志持续推动媒体融合向纵深发展，从四个方面不断创新党刊的传播方式，实现传播效果最大化，即打造优质传播内容，实现全媒体传播的“全程化”；探索多样传播手段，彰显内容传播的“全息化”；揭榜挂帅，突出全媒转型“全员化”；运用四级传播平台，凸显传播方式“全效化”。从目前看，党刊处在媒体融合发展的重要窗口期，有条件、有实力、有资源，但不能迟缓，机会稍纵即逝。我们需要加速“两个转移”即向数字化转移、向线上转移，更需要探索期刊融合发展的路径和可持续发展模式，在充分利用公域流量平台的同时，探索基于私域流量的互联网内容销售方式和盈利模式。加快推进“两个融合”即网上与网下的融合，期刊出版与文化产业的融合，更新观念，创新理念，把传统的单一纸质期刊，变为多样化、多载体、多形式的阅读产品、知识产品、信息产品和文化产品。

　　在全面建设社会主义现代化国家，实现中华民族伟大复兴的新征程中，中国期刊协会党刊分会要继续发挥好引领作用，自觉把思想和行动统一到党的二十大精神上来，带领全国地方党刊踔厉奋发，为推动中国期刊业高质量发展做出新的贡献！