安徽怀寧：云端突围开辟黄梅戏数字传播新赛道

　　在短视频、直播等重构文化传播生态的数字时代，传统戏曲面临着前所未有的挑战。如何破茧重生并焕发新机？县黄梅戏剧团以“黄梅戏+互联网”的创新实践给出响亮答案，让黄梅戏的婉转唱腔在云端绽放新韵，飞入千家万户。

　　——破局：双向奔赴的觉醒。自1949年成立以来，县黄梅戏剧团扎根於“京黄故裡、戏曲之乡”，始终以传承黄梅戏艺术、服务基层群眾為使命，成為兼具歷史底蕴与时代活力的文艺团体。然而与全国许多传统戏曲院团一样，剧团也遇到了严峻挑战：线下演出市场波动、年轻观眾群体流失、传播渠道受限、生存发展空间被挤压……黄梅戏婉转悠扬的唱腔，似乎难以穿透剧场的围墙，抵达更广阔的人群，尤其是互联网时代的主力军——年轻人。2020年因為新冠疫情的影响，剧场演出按下暂停键，县黄梅戏剧团没有选择坐以待毙，而是选择勇敢尝试，开辟了一条线上直播的新路。当剧团团长刘丽华提出“全员直播”的计划时，质疑声此起彼伏，老演员担心“对着手机唱戏丢了魂”，年轻演员害怕“被网友评头论足”。但是，大家逐步意识到：云端不是替代舞台的无奈选择，而是拓展艺术生命力的新阵地。

　　——自救：从零开始的兴奋。剧团一开始直播时，隻用一部手机，没有任何专业设备，也没有布光，更没有相机，就在办公室裡从零开始。令人意外的是，直播当天最高在线人数达到七八百人，大家為此十分兴奋。直播间打赏反哺线下创作，剧团累计投入150万元建成全省首个县级剧团“5G智慧演播厅”，告别了初期因设备简陋导致的画面模糊、声音嘈杂的窘境。在网络直播中，剧团紧扣“中国民间文化艺术（黄梅戏）之乡”基因，以孔雀东南飞传说发源地、石牌戏曲文化圈、独秀山等本土IP為核心素材，创新推出“戏曲＋短视频”文旅融合传播渠道。同时，坚持专业优质的内容输出，通过提炼《女駙马》《天仙配》等经典唱段和黄梅戏传统小戏——花腔小调的“戏曲高光时刻”，结合幕后纪实、非遗教学等轻量化内容，在抖音平台打造“怀寧县黄梅戏剧团”话题矩阵。演员们在直播间，化妆、造型、服饰按照舞台演出的要求，拿出舞台表演的状态，从一根针、一根线的构思做起，一点一滴都抠得很严。这种对自身的严谨要求，对艺术品质的执着追求，赢得了观眾的认可和喜爱，為古老的艺术注入新鲜的血液。

　　——裂变：艺术焕新的路径。“黄梅戏+互联网”的数字化实验带来惊人裂变：县黄梅戏剧团抖音账号已收获粉丝136.5万，作品点赞764万次，直播间累计观看人数突破1.2亿人次，直播巔峰时段累计获赞3.6亿次，形成了“线上引流、线下转化”的良性循环，位列全国县级剧团榜首，全团已有18名演员加入直播行列。黄梅戏的魅力通过小小屏幕，抵达天南海北，吸引了大量从未接触过戏曲的年轻人。县黄梅戏剧团的成功做法，纷纷被安庆本市及周边的剧团效仿，大家积极投身数字浪潮，在抖音等平台开设官方直播账号，眾多黄梅戏演员化身“云端主播”，以戏服為霓裳、以直播间為戏台，共同构建起庞大的线上黄梅戏传播矩阵。更值得注意的是，互联网这个新舞台上的戏曲观眾，不仅出现了量的增长，而且发生了质的变化，至少表现為三个方面：一是青年观眾渐成主力，二是专业素养不断提高，三是互动交流频繁高效。（钱续坤）

　　人民日报社概况关於人民网报社招聘招聘英才广告服务合作加盟供稿服务数据服务网站声明网站律师信息保护联系我们

　　人 民 网 股 份 有 限 公 司 版 权 所 有 ，未 经 书 面 授 权 禁 止 使 用