得“新”应“首”打造首发经济新高地

　　国际展会上的首发新品、入驻商圈的“流量”新店、游戏技术的首次突破当前，契合消费新趋势的首发经济，日益成为消费市场的新亮点，展现着中国经济的新活力。

　　（11月6日在第七届进博会消费品展区拍摄的捷克欧若拉水晶在本届进博会上全球首发的朱鹮主题水晶系列产品。新华社发）

　　作为企业首次发布新产品，推出新业态、新模式、新服务和新技术等的首发经济，其产品和服务通常都具有时尚、新潮和高品质等特征，有效契合了消费者的需求，特别是年轻消费群体多样性、高品质的需求。首款国产3A游戏大作《黑神话：悟空》上线即引发轰动；第七届中国国际进口博览会上400多项代表性新产品、新技术、新服务集中亮相；全国首座深圳精品展销中心在江西赣州万象城揭牌运营，目前展销中心入驻深圳品牌107家，其中80%以上为赣州首店首店、首展、首秀精彩纷呈，透视出无限的市场潜能。从消费型首发向生产型首发扩展，从单一商圈向多业态生态圈发展，从终端产品向产业链各环节延伸，首发经济不只是一场消费盛宴，更是创新发展的重要驱动。

　　首发经济始于“首店经济”。2015年，上海率先提出抢抓首店经济。随后深圳、成都等城市纷纷跟进，将首店规模纳入城市营销策略，首店经济逐渐成为一种经济现象。从国家发展改革委等多部门联合印发的《关于促进消费扩容提质加快形成强大国内市场的实施意见》首次提出“支持中心城市做强首店经济和首发经济”；到党的二十届三中全会《决定》提出，完善扩大消费长效机制，减少限制性措施，合理增加公共消费，积极推进首发经济；再到日前召开的中央经济工作会议提出“积极发展首发经济”一系列政策相继出台，为“首发经济”高质量发展保驾护航。各地政府也积极响应党中央号召，出台了一系列政策措施。截至目前，上海、北京、深圳、广州、成都、武汉等多个城市都推出了政策以支持首发经济发展。如今，首发经济日益成为城市商圈能级提升的重要引擎。

　　首发经济，关键在“首”，核心在“新”。契合消费者多元化、个性化、品质化消费需求的新产品或新服务，一旦首发，往往能引起消费热潮。巧妙融入时下流行元素，制作工艺也大幅提升的冰箱贴、书签和发簪等文创产品，一经上市就受到年轻人追捧；不少品牌的首店、首发、首秀积极适应当前不同群体消费特点，创新产品、服务与场景，注重发掘文化特色，强化与消费者的互动，推出运动健身、宠物经济、新式餐饮，生意异常火爆实践充分证明，珍视“首”带来的先发优势，聚焦“新”所蕴含的持续发展动力，供给多元向“新”，就能更好激发消费活力。必须立足自身实际，聚焦地域特色产业，激活传统工艺与现代科技的“化学反应”，在深挖本土资源、洞察消费趋势上下功夫，孕育出独具特色的新产品。作为首发经济生态圈构建者的企业，也要在产品研发、服务升级等方面创新探索，锻造核心竞争力。

　　首发经济，“爆红”更要“长红”。应该看到，事物有正常的发展周期，首发产品、品牌也不例外。尤其是，作为首发经济繁荣背后的核心驱动力的年轻人群体，其追求新鲜感、崇尚个性的消费偏好具有高度不稳定性，“打卡式”消费热情容易随着新鲜感的饱和而消失。各地相关部门要持续打造助力首发经济发展的营商环境，多渠道加强首发推广，强化链式发展思维，加强首发之后的运营，提高品牌适配度、市场能见度、服务便利度，深化供给侧结构性改革，提高供给体系质量与效率，扩大首发经济的辐射面。企业、商圈也要不断进行灵活调整、进行差异化发展，不断提升经营能力与创新能力，以产品创新带动产业创新，以新技术、新设计作支撑提供新的产品，通过不断适应市场和分析消费者需求，推动品牌、商圈的创新和迭代升级，将消费者的“尝鲜”消费转变为“长线”消费。

　　时代前进的鼓点愈发激昂，首发经济的浪潮滚滚而来。让我们在“首”上加力，于“首”中挖潜，以一次次的“首次”碰撞、“首创”突破、“首发”领航，推动蓬勃发展的首发经济在中国经济的广阔天地中，继续书写它的美好故事。（来源：宣讲家网）