有关唁(yàn)蕾(lěi)半(bàn)焉(yān)究竟怎样?

　　双11购物狂欢节，每年都吸引着无数消费者的目光，也成为商家们大展身手的重要战场。近些年，随着流量的重要性逐渐凸显，越来越多的品牌将抖音电商当作了营销主力场，以实现生意增长。今年双11，抖音电商「节盟计划」特别升级预估发放36亿节盟币，新增引流联合、内容联合两大模式，为商家们带来了全新的机遇，大牌钜惠、营销IP商家可积极参与，让生意增长有方法。

　　在双11这个竞争激烈的时期，流量对于商家品牌来说依然是生命线，特别是近年来抖音电商支付用户数、商家数、商品数的飞速增长，在大促时点对商家生意有显着的带动作用。节盟计划就是抖音电商品牌广告联合推广计划，商家可参与兑换抖音流量，而且可兑换的都是开屏、搜索、商城等平台在售优质资源。今年双11，抖音电商「节盟计划」不仅开放了更多合作形式，狂发36亿节盟币，参与大牌钜惠及类目活动的商家还能同时参与节盟享额外反哺流量，从多个方面助力品牌商家提升站内外流量以及市场影响力。

　　本次双11期间，节盟计划开放全国地标合作，地标资源涵盖北京三里屯、杭州西湖天幕等，0门槛提报，兑换比例提升30%！同时，对于娱乐IP联名礼盒或宣发资源，节盟计划在本次活动中也会重点扶持，将兑换比例提升了20%，例如今年抖音商城中秋团圆季，稻香村x黑悟空在抖音电商营销 IP 资源的重磅加持下，充分放大联名势能，打造爆款。还有百大品牌微博响应，品牌在微博发文带活动话题词，可享热搜外溢曝光+额外节盟币扶持！节盟计划特别推出了与商家共享热搜话题曝光的活动，商家在微博带话题#大牌好价 上抖音商城双11#发布1条博文，即可获得16万节盟币，而且微博博文跳入抖音商城链接，可享受免费开白。比如在今年年货节期间，李宁邀请官方代言人发布抖音商城年货节信息，节盟推动微博首次开放抖音商城直跳权益，精准触达明星粉丝群体，一键直达李宁抖音官旗，配合千川消返红包流量助推，购买转化率达11.8%。

　　在双11促销期间，抖音商城同步进行宣发授权，在站内搜索承接页面发放消费券，提高转化率。此外，品牌通过参与节盟计划获得的节盟币可以100%兑换成千川消返红包，并且本次活动首次实现了实时兑换，上刊即可使用。可见，品牌通过参与节盟计划，能够将营销资源直接转化为实际的用户流量，达成更多的销售量。同时，抖音电商反选优质品牌，平台出资采买大屏高铁等户外广告，商家免费参与。还有新增的OTT资源，商家可用节盟币兑换穿山甲OTT开屏、OTT贴片等站外广告，覆盖到更多的潜在消费者，为品牌带来更多的曝光机会。

　　节盟计划常规的合作模式主要为曝光联合，也就是说商家只要在站外投放的广告画面中植入抖音商城视觉、为抖音商城引流或是与抖音商城联合发声，即可按比例获得节盟币。

　　而本次双11，节盟计划新增了引流联合和内容联合两大模式。其中，引流联合即商家可在投放APP开屏、OTV、信息流等线上广告时，设置可跳转到抖音商城，通过为抖音商城引流，来兑换节盟币；内容联合即品牌在联合达人发文、进行PR稿件宣发时，在内容中植入抖音商城文字描述或画面露出，引导用户到抖音商城完成购买，以此来按比例兑换节盟币。对于商家来说，有了多种合作形式，更容易实现广告投放的转化，多维度提升销售额。

　　本次双11节盟计划的升级，为商家们提供了全方位的支持和保障，让生意增长有方法。相信品牌商家们抓住节盟计划的机遇，充分发挥自身的优势，会在本次大促中实现销售额的大幅增长，在激烈的市场竞争中脱颖而出。