G-SHOCK40周年上海「庆生」

　　11月19日，G-SHOCK 40周年「SHOCK THE WORLD SHANGHAI」在上海1862时尚艺术中心落下帷幕。作为G-SHOCK的全球性潮流盛事，此次活动以「FORCE MUSEUM」为主题，与粉丝一起见证品牌原力，共赴坚韧不止。

　　每隔五年，「SHOCK THE WORLD」周年庆典活动便会盛大启动，从G-SHOCK 25周年开始，到30周年、35周年，每次活动召开都能吸引全球的目光，成就影响力世界范围的潮流盛事。

　　2023年正值品牌40周年，「SHOCK THE WORLD」于东京开启第一站，日本着名摇滚乐队Super Beaver带来热血沸腾的音乐盛宴。11月9日的纽约，品牌联合拉丁流行天王J. Balvin掀起热潮。如今，SHOCK THE WORLD来到上海开启全新的坚韧之旅。

　　此次SHOCK THE WORLD SHANGHAI落地位于上海黄浦江畔的1862时尚艺术中心，G-SHOCK以FORCE之名，融合时尚潮流力、运动热血力、音乐感染力以及艺术创造力四大原力，创造性呈现「FORCE MUSEUM」展览、CONFERENCE以及LIVE SHOW，迸发出集结多元领域的无限能量。

　　「FORCE MUSEUM」展览共分为九大展区，以精心的策划与震撼的参观体验带领到场观众感受TOUGH精神与多元文化的碰撞，领略品牌40年坚韧历程。

　　进入「FORCE MUSEUM」展览，首先呈现的是一幅由新加坡国宝级艺术家JAHAN为G-SHOCK 40周年特别创作的主题LOGO作品，震撼视觉与先锋的概念，为参观者开启这场引领潮流的40周年进化之旅。

　　接下来【起源】展区以1983开始，G-SHOCK四十年来的标志性表款，在每个展示柜上都标记了年份及简介，展现品牌丰富的产品历史。

　　【原点】展区里采用橡胶球包裹初代G-SHOCK的巨型装置，还原了「G-SHOCK之父」伊部菊雄先生设计G-SHOCK的初衷，它象征着40 年前伊部菊雄与设计团队在历经无数次失败的打击后，最终呈现的中空表壳设计，以此再现「创造一块摔不坏的手表」的灵感起源。

　　来到【坚韧】展区，参观者可以看到G-SHOCK的代表型号的部件拆解示意，并且通过大面积LED显示屏观看产品坚韧性能测试的各项实验，感受品牌对于坚韧的执着追求。

　　G-SHOCK致力于支持街头文化，40年来引领年轻世代的潮流，这些在【文化】展区都有体现。在这里，不仅有新锐艺术家创造的街头文化涂鸦墙，更有艺术家村上隆、NBA篮球运动员八村垒、嘻哈音乐人Eminem等着名全球IP合作表款，展现多元文化与坚韧精神的碰撞共鸣。

　　来到【国潮】展区，G-SHOCK众多为人津津乐道的中国风特别企划表款，包括生肖系列、四神系列等等，让参观者们零距离感受到了G-SHOCK与中国元素的巧妙结合。

　　以G-SHOCK进化史为主题的【进化】展区，讲述了G-SHOCK腕表从树脂到半金属再到全金属的进化历程，彰示品牌对工艺和坚韧内核的不懈探索。

　　G-SHOCK 40周年推出的限量表款在【40周年】展区亮相，从街头涂鸦艺术家Eric Haze的合作款，到采用金属再结晶工艺的40周年B5000，再到最新材料进化的「FULL CARBON」B5000, 细数品牌40周年来的诚意之作。

　　位于最后的【原力】展区通过震撼的影音一体装置，使得嘉宾们沉浸式感受G-SHOCK FORCE的无限能量。

　　下午的发布会上，开场前是一段充满力量和未来感的特效视频之后，震撼的灯光秀而后上演，炫目的光影酷炫交辉，直观地展现出本次主题。不仅如此，此次发布会邀请的嘉宾人员更是以「LEGEND TO YOUNG GUNS」诠释了FORCE传承坚韧的无畏精神。

　　正如「G-SHOCK之父」伊部菊雄最初「创造一块摔不坏的手表」的坚韧信念而诞生DW-5000C，这种信念同样影响了一位年轻人——卡西欧东京总部泉润一先生。他以致敬原点的态度不断探索，突破桎梏研发出了全新型号GA-2100，实现了在传承中革新坚韧。泉润一先生率先出席发布会，和来场嘉宾分享了2100系列开发的坚韧历程，表达出打破固有观念的FORCE态度。

　　在G-SHOCK 40年的品牌历史中，FORCE态度影响着一批又一批潮流人士和潮流爱好者，其中既有在潮流圈的传奇人物，也有后起新秀。在接下来的环节，演员、SUBCREW主理人李灿森Sam Lee和G-SHOCK潮流代言人王鹤棣登台，分别展开了各自在潮流和运动层面上关于FORCE的本质对话。

　　随后，卡西欧东京总部上间卓部长回溯了品牌在过去 40 年的发展历史。自1983年初号机诞生以来，G-SHOCK打造了众多腕间力作。直至目前，G-SHOCK在全球销量已突破1.4亿只，创造了腕表史上的传奇神话。

　　并且，源于【一块摔不坏的手表】的品牌原力，G-SHOCK深受不同领域的喜爱，SHOCK THE WORLD也已经成为了足以吸引全球目光的潮流大事件。上间部长认为，G-SHOCK是一种文化媒介，通过与许多时尚品牌和艺术家合作，越来越多来自不同文化圈层的人了解了 G-SHOCK品牌文化，感受着FORCE的魅力。此外，上间部长还带来了「Dream Project」项目最新成果——以18K金打造的全球限量1枚的G-D001，这款腕表以全新形式延续品牌的坚韧形态，亮相瞬间引起响彻全场的掌声与欢呼。

　　随后，卡西欧中国麻田雅文总经理上台，伴随他的一声响指，40块G-SHOCK从高空重重跌落，却依然保持正常运作，向观众展示了「创造一块摔不坏的手表」的初心不变麻田雅文先生表示，G-SHOCK未来将持续在中国发力，挑战坚韧边界，持续打造「FORCE」风暴，把坚韧不止的品牌理念传递给更多人。他还在现场首次公开了G-SHOCK与上海本土街头潮牌AVENUE&SON联名的上海城市限定款腕表，以「CHANCE」谐音上海方言「腔势」，既凸显城市地方特色，又展现了G-SHOCK坚持与中国本土文化的创新影响力。

　　麻田总经理发言最后，为中国的G-SHOCK粉丝带来了 「G-SHOCK之父」伊部菊雄的寄语视频，接着播放的《DEAR YOUNGER ME》视频也由伊部菊雄演绎，通过和1982年的自己一段跨时空的相遇和对话，引起了大家对于FORCE的共鸣，回溯原点诞生之初的故事，传递品牌始终如一的坚韧信仰。

　　最后，卡西欧领导高层集结各行业先锋，从时代传奇到年轻新势力，共同组成巅峰阵容并合影留念，定格坚韧时刻。合影结束后，卡西欧领导高层带领王鹤棣为大家送上惊喜——现场向台下观众抛掷40只G-SHOCK手表赠送，将发布会的气氛引向最高潮，更侧面证明了G-SHOCK坚韧精神。

　　各方大神纷纷以炸裂大招开启激烈角逐，热血态度强强碰撞，瞬间炸翻全场！最终，由 NESS和POPPING C夺得桂冠，登顶冠军王座！卡西欧（中国）有限公司副总经理相羽佑希上台为两人颁奖，共同见证FORCE实力加冕。

　　接着，特邀DJ李灿森为观众带来一段精彩的DJ表演，迎来Rap Show燃爆开启！华裔硬核说唱新星Hanji、说唱年轻新势力土人儿、先锋音乐人GALI、Rapper中流砥柱盛宇轮番炸场，他们以个性鲜明的说唱风格实力出击，高能flow像是一阵阵汹涌巨浪，掀动现场尖叫声不断。几位嘻哈新势力扑涌而来的强音热浪之后，华人说唱传奇欧阳靖现身，以爆燃的节拍席卷全场，带领全场一起「SHOCK」。

　　最终，在一波又一波的尖叫与欢呼中，SHOCK THE WORLD圆满收官。回溯40年来，G-SHOCK以运动、时尚、音乐、艺术领域的合作为契机，探索坚韧的更多可能，迸发无限FORCE。