啄腕裂吃敌抹看看网友是怎么说的！

　　电商大促的浪潮中，超级主播一直都是媒体、消费者的焦点。然而，今年头部主播讨论度依然火热，带货热度却似乎有所降温。

　　6月8日，新东方、东方甄选CEO俞敏洪发布公开信，向东方甄选的客户、股东和投资者道歉，并澄清了此前关于“东方甄选做得乱七八糟”的表述。

　　与此同时，在各大主播忙着618大促直播时，董宇辉则反其道而行之。不仅没有常驻直播间，反而抽空在《我爱我，真棒》栏目，做起了主持人。在这档栏目中，董宇辉表示自己的压力比较大，“非常痛苦”。

　　从东方甄选和与辉同行的现状，我们可以窥见直播电商行业的一些发展趋势——疲惫的头部主播，以及不断更迭的直播电商行业。截至目前，各头部主播的618表现如何?我们能从中看到怎样的直播行业发展趋势?

　　近日，董宇辉首次独立主持的心理谈话类节目《我爱我，很棒》正式上线。截至目前，包含完颜慧德、邓静、苏敏等多位短视频/直播创作者。

　　采访中，董宇辉直言，因为直播这件事，导致自己的父母长期被骚扰。“经常会有供货商联系自己无望就去农村老家找自己的父母，爸妈经常是大门紧闭，‘我说到这，我是挺歉疚他们的，我经常在想，这活（直播）我不干了’。”随后#董宇辉称到今天都不享受直播工作 词条登上热搜。

　　这已经不是董宇辉第一次公开表示自己对于直播带货的矛盾情感。回顾董宇辉的职业生涯，从一名新东方教师，到打破主播刻板印象的“知识类”主播，再到访谈者、主持人，他一路走来，有意放缓自己的步伐，虽然消费者、平台、商家似乎还不想让他停下。

　　作为抖音的头部主播，董宇辉对平台的影响力不言而喻。事实上，今年3月他曾透露抖音平台曾与他进行约谈，希望他的直播间能够发展得更快。

　　而对于与辉同行这个名字里就与董宇辉息息相关的直播间，董宇辉更是影响销量的重要因素。数据显示，618期间，董宇辉仅仅直播两小时，就能带动直播间销量大增，其影响力可见一斑。

　　然而，比起直播带货，“户外电台”似乎是董宇辉更为喜欢的方式之一。与不同背景的创作者对话，既满足董宇辉产出内容，也能让抖音平台能够留住其自身的影响力和号召力。

　　曾在去年双十一折戟的李佳琦，早在5月10日便在淘宝开启了预热模式;与快手关系紧张的辛巴，在大促前夕发布了道歉声明后，也迅速回归直播;近期频频陷入争议的小杨哥，在2024年直播带货次数减少，与央视合作直播，并将重心不断向旗下主播七老板、卓仕林倾斜……

　　辛选方面统计，辛巴在今年618首场直播总带货销量超过850万件，总销售额14.27亿元，相较于去年618的成绩，今年首播带货量略有下降。小杨哥兄弟受邀参与央视电商直播活动，一小时销售热度近千万，登上抖音实时带货榜榜首。章小惠在小红书直播成交金额破亿，但在淘宝首秀中却遭遇“水土不服”，单品销量最高仅为3000+。

　　李佳琦直播间在618预售首日的美妆类目GMV超过26.75亿元，虽同比下降46%，但仍是当下主播中销量亮眼的存在。某品牌电商部门向克劳锐表示，今年各平台直播数据与去年差距不大，但李佳琦直播间数据较为突出。

　　值得注意的是，随着618大促的深入，部分主播的销售额出现波动。广东夫妇前期落后，但近期销售额不断提升，位列周带货榜第二，月带货榜第四。而东方甄选直播间销售额则跌落前十，目前排名周带货榜第十一。

　　然而，在众多主播竞相展示带货技巧时，董宇辉却选择了不同的道路。据飞瓜数据显示，618期间董宇辉在@与辉同行 直播间的出现次数寥寥，仅在7个专场直播中亮相。

　　其中，在5月28日的深圳南山专场，飞瓜数据显示，此场直播销售额超1亿，观看人数达到2263.1w。根据深圳市商务局数据，此次直播活动开播20分钟收到近万份订单，整场累计完成60万单销量，销售额超1.2亿元，是目前@与辉同行 直播间销售最好的专场。

　　截至目前，@与辉同行 在抖音直播月排行榜中排名第二，仅次于@贾乃亮。虽然每次出现都能显着拉升直播间的销售额，但董宇辉显然有除去销售量之外的考量。

　　2024年618大促较往年提前启动，但行业并未因此呈现新的增长动力，超级主播的业绩剧烈变化，暴露出行业的深层次问题。

　　越来越高的投流比、越来越同质化的货品、越来越大声地“买它”……对于消费者来说，随着行业不断走向细分化，消费者个性化的消费需求日益增长，对直播内容的要求也愈发多样。

　　单纯的“买它”口号虽然满足了部分消费者的即时需求，但并非长久之计。部分商家在面临线上空间收缩时，开始重新关注实体业务，直播电商的增长故事并不适用于所有产业。

　　与当前互联网上，文字、短视频、长视频等形式的百花齐放不同，当前的直播行业还需要有更多有新意、有品质的内容出现，满足不同内容需求的人们。

　　董宇辉等头部主播的淡出对行业影响有限，真正需要的是直播行业多元化、专业化的发展，以提供更多风格和内容选择。

　　2023年3月，俞敏洪曾称，自己并不认同网络直播中那些“买买买”的嚎叫声，他心中的直播应该是心平气和地对产品进行讲解并且传播知识，随后东方甄选因“知识类直播”模式出圈。

　　虽然今年的618，东方甄选直播间出现了大喊“321，上链接”的场景，但多样化的直播不该被抹去、轻视。

　　此外，当一个行业内热钱越来越难挣时，一方面推动着行业内也在向着规模化、专业化推进。直播电商存在以来，超头们不断攀升的销售神话在去年开始出现了放缓趋势。一面是因为平台不断扶持的腰部主播及买手。另一面，是因为不断走向专业化的店播模式。

　　事实上，头部达人对比于肩部达人的互动力优势减小，粉丝数量多更有可能给内容带来高曝光和互动，但是优质的内容对数据能占更多权重。据了解，各内容平台的电商板块对于腰部主播的扶持力度近年来在不断加大。而随着平台的直播不断发展，去超头化、扶持更多腰部主播无疑是更具有性价比的选择。这也是辛巴与快手平台常年争论的焦点。

　　据克劳锐了解，一些腰部主播并不希望盲目提升GMV，而是将GMV控制在长期探索下的、利润和服务相平衡的固定区间。低于此值，利润难以保证。高于此值，成本和服务难以保证。

　　在腰部主播之外，去年双十一期间，店播成为了最大亮点。前有淘宝38个店播破亿数据，后有京东采销直播迅速出圈。

　　今年，各平台同样对店播予以扶持。以小红书为例，从5月19日至6月15日，秉承着“多播多得”的原则，平台将设置“店播排位赛”“店播新星计划”“超级店播日”“店播消返券”四个阶段，覆盖成熟商家、中小商家、新商家等不同类型，鼓励他们进行直播并且从中获得专属激励。

　　总之，2024年618大促的种种迹象表明，直播电商行业正经历着变革与转型。而当直播不再唯“GMV”论，而是更多地聚焦在提升服务、价格低退货率上时，或许也就是这个行业更加成熟之时。

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　　消费者到底该怎么买?这个问题成为了今年618的关键。尽管距离618大促还有一段时间，但各平台已频频“亮剑”:淘宝重新推出了“网页版”，旨在回归消费者;淘宝、京东、快手等平台取消了“预售模式”，现货直发;小红书等平台，则旨在通过店播方式坐上今年的618牌桌。至于最后谁会是这场战役的赢家需要半个月以后的市场给出答案。

　　临近618，各大平台针对商家的激励计划已经上线，见实综合观察了包括拼多多，抖音，京东，淘宝天猫，小红书几大平台的激励计划后发现:大家都在内卷价格。各大平台的激励计划中不仅充满了对于商家的各种降价举措，在近期也多有在价格上的规则制定，有关于处罚虚假标价的，也有对于市场价格进行监管的。对价格内卷你怎么看?如何破局?欢迎在评论区说出你的看法。

　　李佳琦一语成谶，今年618很难。据“青眼情报”数据，李佳琦618预售第一日，直播间的美妆类目GMV（商品成交总额）超26.75亿元，同比下降46%。按照“青眼情报”统计，李佳琦直播间在2023年618首场美妆预售的GMV约为49.77亿元。图源:青眼情报李佳琦618的“第一枪”没能打响。美腕方面并未否认上述数据，表示李佳琦直播间今年大促节奏和以往不太一致，选择保留一天（19日）预售

　　董宇辉在618大促期间一炮红;两年后，董宇辉却仿佛成了618的局外人。作为从东方甄选独立出来后的第一个购物节大促，与辉同行直播间对618表现出了一定的重视度，设置了童节服饰专场、美妆护肤专场、零食节数码家电专场等。但是在直播带货环境发生改变的当下，面对来自内外部的更高期望，董宇辉也需要在发展速度和发展质量之间寻求新的抉择。

　　一年一度的618大促又拉开了帷幕。淘宝、京东等多个平台宣布取消延用了12年的“官方预售”模式。无论是平台玩法的变化、渠道的变化、媒介的变化、还是技术的变化，618大促的关键的依然是回归用户的真实需求。

　　很多品牌此刻开始了自己的618电商营销，但，第一天就遭遇滑铁卢:企微账号又被封了!!有品牌直呼，封号潮还没过去啊，太吓人了。是的，封号潮还没过去!4月份的封号中，见实就曾做出提醒，618之前还会继续有一波封号（点此查看:小心，又一波封号潮正在进行）。随着企微对账号运营合规性监管的日趋严格，节假日前的封号似乎正在成为一种常态，而此刻正是618前的正常封�

　　拍摄设备市场在短视频和直播的大力发展下竞争日趋激烈，各大品牌纷纷抢占新兴渠道和人群，其中无线麦克风成为了关键赛道。在刚刚开启的618开门红当天，猛玛品牌旗下的纽扣麦克风LARKMIX脱颖出，成为此次电商大战的重要战力，交出了一份亮眼的成绩单，成为千元档品质无线麦克风第一。这款纽扣麦克风无疑成为了618电商大战中的重要黑马。

　　Follow-Your-Emoji是一个基于扩散模型的人像动画框架，能够将目标表情序列动画化到参考人像上，同时保持人像身份的一致性、表情的传递、时间的连贯性和保真度。它通过采用表情感知标志和面部细粒度损失技术，显着提升了模型在控制自由风格人像表情方面的表现，包括真实人物、卡通、雕塑甚至动物。此外，它还通过简单有效的逐步生成策略，扩展到稳定的长期动画，增加了其潜在的应用价值。

　　Bootstrap3D是一个用于改善3D内容创造的框架，通过合成数据生成技术，解决了高质量3D资产稀缺的问题。它利用2D和视频扩散模型，基于文本提示生成多视角图像，并使用3D感知的MV-LLaVA模型筛选高质量数据，重写不准确的标题。该框架已生成了100万张高质量合成多视角图像，具有密集的描述性标题，以解决高质量3D数据的短缺问题。此外，它还提出了一种训练时间步重排(TTR)策略，利用去噪过程学习多视角一致性，同时保持原始的2D扩散先验。

　　MotionFollower是一个轻量级的得分引导扩散模型，用于视频运动编辑。它通过两个轻量级信号控制器，分别对姿势和外观进行控制，不涉及繁重的注意力计算。该模型设计了基于双分支架构的得分引导原则，包括重建和编辑分支，显着增强了对纹理细节和复杂背景的建模能力。实验表明，MotionFollower在GPU内存使用上比最先进的运动编辑模型MotionEditor减少了约80%，同时提供了更优越的运动编辑性能，并独家支持大范围的摄像机运动和动作。

　　Buffer of Thoughts (BoT) 是一种新型的思考增强推理方法，旨在提高大型语言模型（LLMs）的准确性、效率和鲁棒性。通过引入一个元缓冲区来存储从各种任务的问题解决过程中提取的高级思考模板，称为思考模板。对于每个问题，检索一个相关的思考模板，并适应性地将其实例化为特定的推理结构以进行高效推理。此外，还提出了一个缓冲区管理器来动态更新元缓冲区，从而随着解决更多任务而增强其容量。

　　SketchDeco是一个创新的在线工具，它能够将黑白草图、遮罩和色彩调色板转化为逼真的彩色图像，无需用户定义文本提示。这项技术结合了ControlNet和分阶段生成的方法，使用Stable Diffusion v1.5和BLIP-2文本提示，提供了忠实的图像生成和用户导向的色彩化。它不仅快速、无需训练，而且与消费级Nvidia RTX 4090 Super GPU兼容，为创意专业人士和爱好者提供了宝贵的资源。

　　MASA是一个用于视频帧中对象匹配的先进模型，它能够处理复杂场景中的多目标跟踪（MOT）。MASA不依赖于特定领域的标注视频数据集，而是通过Segment Anything Model（SAM）丰富的对象分割，学习实例级别的对应关系。MASA设计了一个通用适配器，可以与基础的分割或检测模型配合使用，实现零样本跟踪能力，即使在复杂领域中也能表现出色。

　　UltraMedical项目旨在开发生物医学领域的专业通用模型，这些模型旨在回答与考试、临床场景和研究问题相关的问题，同时保持广泛的通用知识基础，以有效处理跨领域问题。通过使用先进的对齐技术，包括监督微调(SFT)、直接偏好优化(DPO)和赔率比偏好优化(ORPO)，训练大型语言模型在UltraMedical数据集上，以创建强大且多功能的模型，有效服务于生物医学社区的需求。

　　MaPa是一种创新的方法，能够根据文本描述为3D网格生成材质。该技术通过创建分段的程序化材质图来表示外观，支持高质量渲染，并在编辑上提供了显着的灵活性。利用预训练的2D扩散模型，MaPa在不需要大量配对数据的情况下，架起了文本描述和材质图之间的桥梁。该技术通过分解形状为多个部分，并设计了控制段的扩散模型来合成与网格部分对齐的2D图像，进而初始化材质图的参数，并通过可微分渲染模块进行微调，以产生符合文本描述的材质。广泛的实验表明，MaPa在逼真度、分辨率和可编辑性方面优于现有技术。

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　　QuickVid Autopilot是一款利用生成式AI技术，自动从用户现有视频中筛选、编辑并发布精彩片段的工具。它能够连接多个视频源，如YouTube、Google Drive、Twitch、Vimeo或Zoom，并自动找到有趣的片段进行编辑。用户可以选择发布目的地，AI会计算出最佳发布时间和频率。此外，它还提供每周性能洞察，帮助用户了解哪些内容有效，哪些需要改进。产品背景为True3D Technologies Inc.，定位于帮助用户自动化剪辑工作，专注于创造更多优质内容。价格为每月200美元起。