边涨价边“打折”Gucci一季度销售额下跌18%

　　近日，开云集团发布了2024年一季度业绩，旗下奢侈品品牌古驰Gucci销售额下跌18%，在此之前，作为集团“顶梁柱”品牌其在去年的营收就有所减少，曾经备受追捧的Gucci真的卖不动了？

　　与此同时，记者了解到，今年以来包括Gucci在内的多家奢侈品品牌掀起涨价潮，有热门产品上涨达千元。但另一边，Gucci部分款式又在悄悄进奥莱开始打折，似乎逐渐和其他高奢品牌拉开差距。

　　当地时间4月23日，法国奢侈品集团开云集团(Kering)公布2024年第一季度财报。据媒体报道，一季度开云集团销售额为45亿欧元（约合人民币349亿元），同比下降10%。集团旗下核心品牌Gucci收入为21亿欧元(约合人民币163亿元)，下降18%，上一季度为下降4%。

　　财报中指出，受市场环境低迷及品牌调整战略定位的影响，包括中国在内的亚太市场销售额下跌，都是导致Gucci在第一季度业绩下滑的原因。该公司还预计2024年上半年的经常性营业收入将下降40%至45%。

　　开云集团首席财务官Armelle Poulou在财报会称，Gucci在中国市场的销售表现堪忧。但是日本市场销售额增长，日元汇率波动带来的差价优势吸引大量游客购买奢侈品。

　　也有不少人认为Gucci业绩的变动和设计师更换或相关。2022年底创意总监Alessandro Michele离职后，去年初Gucci任命了意大利设计师Sabato De Sarno出任新任创意总监，其设计的新系列产品于今年2月开始进入商店。奢侈品爱好者称，对比其他奢侈品牌，Gucci一直出不了好的新款也是其掉队的原因。

　　“Gucci近几年来大量拓展了产品和渠道，追求市场份额，忽视了消费人群的变化和产品线拓展速度跟不上需求变化的现状。”东华大学客座教授、某公司商品战略高级顾问总监潘俊认为，这导致公司业务的持续性和稳定性受到了影响，收入出现下滑。外部原因可能包括全球经济环境的不稳定和竞争压力的增加，这些因素都可能影响奢侈品市场的销售。

　　Gucci在销售额下跌的同时，其产品涨价却从未停止。“去年11月买了一款Gucci的托特包，标价为1万元，刚好遇到商店折扣，最终花了8500元买下”，一名消费者告诉记者，当她最近再次查看时，发现其价格为12700元，不到4个月时间就涨了2700元。成都skp商场的一名Gucci销售人员则表示，今年来一些热门款已经涨价了2轮，3月1日才涨过一次。

　　奢侈品牌新一轮的“涨价潮”还涉及到其他热门品牌，1月1日，爱马仕完成了全产品价格线的上调，香奈儿、普拉达等品牌也纷纷调价。根据要客研究院数据，近三年来，顶级品牌包袋的平均价格涨幅超过32%。但是消费者对LV、香奈儿越涨越爱买。

　　“新消费群体的年龄普遍相对较低，更倾向于拥有奢侈品的第1件入门级产品，这也导致了奢侈品品牌的基本款和入门级产品价格持续上涨以及销量大增的原因”。奢侈品品牌专家、缔凡钻石公司副总杨帆表示，这些消费者是品牌们重点培养以及去争夺的对象，而真正的超高端客户，他们对奢侈品价格的上涨并不敏感。

　　在消费者庆幸Gucci产品涨价变“理财产品”的同时，另一部分“过时款”又在减价。记者看到，有消费者在社交平台“吐槽”，专柜新买的Gucci包不到几个月就进入了奥特莱斯，开始打折售卖，连热门款的马蒙也进了奥莱，但爱马仕、LV、香奈儿等顶奢品牌从不开设奥特莱斯店，所以Gucci二奢品不保值的说法也被流传。

　　实际上，Gucci已经意识到了问题所在，据媒体报道，开云集团在此前的财报电话会议中表示，为了保持品牌价值，集团考虑减少旗下产品折扣，并计划最快今年就开始减少Gucci奥特莱斯门店的数量。