晚点独家｜B站再提用户增长目标：移动端日活翻倍

　　《晚点 LatePost》独家获悉，在哔哩哔哩（B 站）今年年中的一次内部会议上，CEO 陈睿指出 “B 站仍有用户增长势能”，也 “必须做好用户增长”，并提出了主站移动端日活跃用户（DAU）要在现有基础上翻一倍的目标。不过针对该计划，陈睿没有给出明确的实现时间。

　　B 站上次提出明确的用户增长目标还是在 2021 年初的业绩会上，当时陈睿向分析师们表示 B 站要到 2023 年内将月活跃用户（MAU）规模扩大至 4 亿。根据公司今年二季报，B 站的 DAU、MAU 分别为 9650 万和 3.24 亿。

　　MAU 指一个月之内使用应用程序的用户人数，与手机内装着 B 站的人群数量相近。去年下半年以来，B 站的 MAU 增长达到 3.3 亿人后停滞，并连续两个季度环比收缩，近几次业绩会上，公司也不再强调 4 亿人的增长目标，而是引导分析师关注 DAU 与 MAU 之比。上述内部会中的陈睿的发言，再次凸显 B 站对于 DAU 的重视。

　　DAU 则统计了每天打开 B 站的人数，代表真正活跃在 B 站社区内的用户数量。新用户源源不断地涌入，是 B 站社区保持活力、长久存续的前提。在今年年中的投资人会议上，陈睿曾总结过自己对于用户规模和社区生态的看法——（生态）越好（用户规模）越大、越大越好。

　　此外，DAU 上涨也能吸引更多广告主到 B 站营销，进而增加职业 UP 主们的商单收入，激励他们源源不断地更新内容。自 2018 年上市以来，B 站已经多次重申过这样的增长飞轮：更多用户带来 UP 主更多收入，更多收入带来更好的内容，更好的内容带来更多用户。

　　一名接近 B 站的人士告诉《晚点 LatePost》，B 站管理层在判断自身用户规模上限时会对标其他内容平台，认为比起爱奇艺、优酷、腾讯等长视频平台，内容更具综合性的 B 站理应拥有高得多的用户规模；短视频平台抖音、快手的国内用户规模则接近天花板，B 站现在还远未达到这个状态。

　　《晚点 LatePost》了解到，B 站实现 DAU 翻倍的核心策略有两个，一是提高优质内容的供给，二是扩大用户使用 B 站的场景。

　　优质内容是 B 站的核心竞争力，用户追踪其关注 UP 主更新内容就像在长视频平台 “追剧”，能为 B 站带来稳定的流量。但是根据公司财报公布的数据测算，B 站月活跃创作者数量自 2022 年达到 380 万左右后便增长乏力。进入 2023 年后，公司改为披露日活跃 UP 主数量，导致数据失去可比性。

　　PUGC（专业用户生成视频）的生产周期较长，使用 “月活跃” 可以较好地反应专业 UP 主的产能供给，转而展示 “日活跃” 数据是因为日活 UP 主更能代表真实的投稿积极性，特别是高质量 UP 主的投稿频次。同时，培育 UGC 创作群体也是 B 站增加内容供给的方式之一，但是 UGC 平均内容质量难高于 PUGC，这意味着 B 站需要用更好的算法识别出其中的优质内容。

　　拓宽 B 站使用场景，则是为用户提供更多内容消费选择以提高使用时长。照此逻辑，直播、短视频产品（Story Mode）、大屏端应用（云视听小电视）都是公司的发力方向。（文 孙海宁 编辑 高洪浩）