首席总裁的小猫为什么上热搜?

　　《阿凡达：水之道》（阿凡达2）上映即将满一周，截至当前累计票房近5亿元。放在今年的国内电影市场，这还算个不错的成绩。但对于上映前已将期待值“拉满”的影院来说，这个成绩远不及预期。

　　从宣布定档开始，业界就对《阿凡达2》寄予了远超普通商业大片的期望。苦于内容供应不足的电影院，希望大片的到来能快速提振市场热度，吸引观众重回影院。在票房上，有了前作17亿元（含二次上映）打底，映前业内对《阿凡达2》票房最保守的估算也在25亿元以上，更多的从业者展望到30亿元，甚至40亿元。

　　但上映首周的实际情况，让不少从业者期望落空了。虽然影片在豆瓣评分高至8.4分，但从全国的上座率来看，其对观众的吸引力相对有限。在大多数城市，影院经理们期待的观影热潮并没有出现，非IMAX厅甚至出票困难。

　　虽然《阿凡达2》后续票房还会增长，但目前一些平台已经大幅调低了对该影片的票房预估，最低甚至不足10亿元。

　　《阿凡达2》遇冷，疫情是重要原因。但更大的影响因素来自观众观影习惯、观影热情的变化。今年国内电影市场整体表现不佳，影片频繁撤档；内容供应显着不足，时常出现长达月余的档期空白；旧片秘钥不断延期，有时连续放映几个月。这些往年未曾出现过的局面，影响了观众的观影热情。

　　从“不知看什么电影”，到“不知有什么电影可看”，今年消费者走进影院的频率明显减少。数据显示，截至12月20日，在2022年只剩11天的情况下，国内票房只相当于去年的62%，而观影人次不足去年的60%。换算成具体数字，今年走进电影院的人次少了4.5亿以上。

　　正因如此，影院经理们对《阿凡达2》的高期待不难理解。2020年8月，国内影院经历长达半年的停业后，正是一部《八佰》对当年市场复苏起了关键作用。而今年，即便《阿凡达2》票房未达预期，即便《阿凡达2》无法带动市场完全复苏，但其上映仍是一个良好的开始。

　　在《阿凡达2》上映期间，国内影院营业率回升明显，全国大部分省份都已超过80%。12月19日是《阿凡达2》上映后的首个周一，当天全国日票房仍然攀升至4000万元，绝对值不算高，但已是近几个月以来难得一见的景象。

　　内容供应上，《阿凡达2》之后，《保你平安》《想见你》等影片将于元旦前夕上映；超级IP《流浪地球2》已确定2023年大年初一上映。随着贺岁档的到来，热门影片的供应逐渐增加，将把观众一步步“拉回”影院。

　　《阿凡达2》的上映，还成功推动了影院的技术、设备革新。作为一部主打视效的影片，《阿凡达2》上映前夕，不少影院开始了针对性的技术设备升级。这些投资短期内可能难以获得回报，但随着电影市场的复苏，其必然为观众带来更好的观影体验，长期价值将会显现。

　　总而言之，经历漫长冰期后，从业者不能指望依靠单部大片让电影市场复苏“一步到位”。《阿凡达2》虽然没有达到想象中的高度，但它发出的强烈信号已经告诉观众，电影行业的春天正在路上。