V观财报｜净利创15年新低！七匹狼门店2022年再关57家

　　中新经纬4月3日电 净利润降超三成，并创2008年以来新低。3日，有“夹克之王”之称的七匹狼交出2022年成绩单。

　　3日盘后，七匹狼发布2022年财报。数据显示，2022年，七匹狼实现营业收入32.28亿元，同比减少8.13%；净利润1.51亿元，同比减少34.85%；扣非净利润1.05亿元，同比减少53.16%；基本每股收益0.21元/股，同比减少34.38%。

　　中新经纬注意到，这是七匹狼自2009年净利润达到2.04亿元后，首次年度净利润低于2亿元，与2008年的1.53亿元近乎持平。

　　七匹狼表示，报告期内，抗疫进入攻坚战。在严格防疫和疫后恢复期间，终端消费受到较大冲击。线下人员流动降低，客流锐减，影响了门店的正常营业。与此同时，因防疫导致物流受阻，对线上销售也产生了重要影响。

　　从营业收入分行业来看，七匹狼是一家典型的服装企业，2022年服装业营业收入30.81亿元，营收占比达到95.44%。

　　在销售模式及渠道方面，财报提到，七匹狼采取直营与加盟相结合、线上线下互补的多元化全渠道营销模式。

　　线上销售主要通过天猫、京东唯品会、抖音等第三方平台进行合作，开设官方旗舰店进行销售，并推进小程序运营新零售业务，大力发展直播电商。公司或加盟商在平台上开设官方旗舰店、专卖店，并按照平台的终端销售额支付一定的平台费用或销售分成。

　　从销售渠道来看，2022年，七匹狼线%；加盟销售营收8.32亿元，同比减少24.78%；其它渠道营收3.35亿元，同比增加16.87%，

　　财报还显示，2022年七匹狼门店数量继续减少。其中直营(含联营)门店关闭142家，新开120家，减少22家至875家；加盟门店关闭112家，新开77家，减少35家至944家。两类门店合计减少57家，超过2021年的36家，关店原因同为“店铺租期届满”及“经营不达预期”。

　　展望2023年，七匹狼表示，将精准聚焦夹克品类进行品牌定位升级，以科技创新作为产品升级的核心，通过品牌事件与社媒运营打造，结合公关传播，持续夯实“七匹狼 夹克专家”品牌形象占位。不断优化升级门店质量，打造模型店和标杆店，并进行快速复制，有效提升渠道竞争力。