有关爱新觉罗·紫薇这样理解正确吗?

　　墨香浓郁的浩瀚书海，众星云集的名家对谈，熙熙攘攘的琶洲主会场，扶老携幼、拖着行李箱逛展的读者……在许多老广的记忆里，没有“书香”陪伴的夏天是不完整的。

　　过去三年来，受疫情影响，南国书香节采取线上线下结合、分散同期办展方式，将推广全民阅读的接力棒传递到全省各地书店、图书馆、文化空间。日前，2023南国书香节北京推介会上传来消息，今年8月，这个拥有30年历史的文化惠民品牌将再度在琶洲“重启”主会场，同时全省分会场将增至400个，从地铁到机场，从实体展馆到数字书展，实现云上地下全覆盖。

　　进入“三十而立”阶段的老牌书展，将为读者带来怎样的阅读新体验？如何以大型文化会展为着力点，引领全民阅读风尚，推动文化高质量发展？受邀参加推介会的出版界、文化界人士就此展开热议。

　　书香家庭、书香社会、书香中国……如今“书香”一词可谓家喻户晓，但很多人并不知道，“书香”这一提法正是源于1993年举行的首届南国书香节。创办当年，书香节便首开先河，在主办方邀请下，近70家港台地区出版商首次组团参加内地书展，引起轰动。

　　2005年，南国书香节被写入当年广东省政府工作计划；2008年首次提出“面向终端读者”，从业内展会转型为大众阅读嘉年华；2012年之后，书香节向“精细”转型，分会场数量及覆盖人群逐年提升，在不断掀起全民阅读新高潮之余，也令“政府推动，出版供给，阵地联盟，平台共享，品牌引领，基层参与”的“广东模式”，为全国出版业界所熟知。

　　回忆起过去参加南国书香节、与广东读者分享新书等往事，人民文学出版社副社长王秋玲充满感慨：“作为国内最有影响的全民文化盛事之一，南国书香节不仅丰富了广东读者的文化生活，更为广东乃至全国的文化产业带来了深远的影响。”

　　“今年是书香节的‘而立之年’，我们希望将其打造成为承前启后、面向未来的一届。”据南国书香节组委会办公室执行副主任翁旭辉介绍，“创意”与“融合”将成为今年书香节线下重启的一大亮点。一方面，除了将在主会场设立四大展区、六大展馆之外，主办方将融入更全面、立体的科技与时尚元素，打造数字书展，引入云阅读服务等新业态，与电商平台积极互动，让读者在传统静态阅读和新型阅读方式中各取所需。

　　南国书香节30周年回归落地办展，也引起了全国各大知名出版、阅读机构的极大热情。以数字新型阅读平台身份参与此次盛会的微信读书，届时将携数十万册云端书库助阵书香节，为读者提供PC端、手机端、墨水屏端、有声端等多端联动阅读体验。

　　为顺应数字出版、文旅融合、文娱融合的发展潮流，以及呼应读者对文化产品多元化的需求，主办方还设置了潮玩国漫展区，展示文创周边、创意非遗产品等，展现传统文化全新活力。不少参展机构也将文创IP及延伸产品作为参展重点。例如，青岛出版集团城市传媒副总经理、悦读纪董事长马克刚就表示，将围绕科普、励志等主题，集中环球影业授权的出版读物、故宫长城文创产品等优势资源，在书香节上隆重呈现。

　　随着新媒体技术的崛起，出版发行流程、阅读及与之相关的传播、教育领域，都被重新“塑形”。短视频、直播的强势兴起，更是让直播带货成为当下图书销售渠道的“香饽饽”。

　　根据抖音电商发布《2022抖音电商图书消费数据报告》，2022年抖音平台实现图书销售2.5亿单，图书带货直播总时长达870多万小时，带动全年图书销售额增长超过四成。

　　而随着短视频、直播带货的风生水起，无论是出版还是消费和阅读，依靠用户细分、大数据画像，实现产品“定制”的趋势都愈发凸显。“往线上走、往云端走、往人群走”，成为不少与会嘉宾共同的感受。

　　新经典发行有限公司销售中心副总经理陈芳提到，为了打好“差异牌”，有必要针对读者群体的阅读兴趣和习惯开展深入调查，针对受众喜好量身定制图书，包括配套宣传活动都要经过精心设计。此次赴广州参展，该社除了将力邀多位写作名家到场之外，还将关注童书领域知名作家。她举例谈到，如儿童文学作家、资深媒体人黄加佳的“甲骨文学校”系列，就是针对少儿读者撰写的趣味历史科普读书，旨在帮助孩子搭建自己的人文知识基座，上市以来受到家长及小朋友的欢迎。

　　另一个典型案例，当属广东人民出版社联合星河传媒策划出版的少儿类心理辅导漫画读物《漫画小学生心理》。这是一套专门为小学生量身打造的心理学科普漫画，也是一套传统出版机构与电商平台合作，锚定特定人群、实现精准供给的“定制”图书。自2022年9月上市以来，该系列书籍已经连续多个月出现在短视频电商渠道榜单前十之列，截至2023年1月底，总销量已经突破200万套。

　　记者获悉，南国书香节组委会也已开发书香节微信小程序、微信读书、微信公众号、新浪微博等平台功能，联合其他融媒平台，建设线上服务矩阵，推进大数据信息分析，进行用户分类，为读者提供更加个性化的阅读服务。书香节主办方表示，将与微信读书、抖音等平台积极开展合作，发挥新技术特长，引导主流阅读风向，更好地满足大众对高品质阅读的精神文化需求。