年货消费趋向精致多元

　　春节临近，年味渐浓。看看网购平台，年货福利持续上新；逛逛商超集市，优惠折扣活动不断。传统与新潮交织，线上与线下融合，年味里的消费市场暖意融融。传统旺季迭加“以旧换新”政策东风，促进消费潜力不断释放，激扬澎湃发展活力。

　　过年的仪式感，从置办年货开始。今年年货买什么？有人追求生活用品性价比，有人更注重消费商品的情绪价值，还有人主张理性消费，不为“过年”而买，只为“需求”消费。其实，大众年货消费理念已悄然发生变化，不仅在乎节日关怀和祝福的心意表达，而且追求体验升级的新意，吃喝玩乐更趋精致多元。

　　新需求催生新消费。近年来，线上年货节逐渐兴起。电商平台纷纷推出年货促销活动，不仅方便快捷，而且为消费者提供了更多选择和更优惠价格。“2025全国网上年货节”启动以来，各地、各电商平台围绕春节期间餐饮购物、文娱旅游等消费热点举办各具特色的配套活动。除坚果零食、年宵花等传统年货外，以运动手表等为代表的健康品类产品销量大涨，创意摆件、摇钱树乐高等单品热卖，泰国榴莲、云南蓝莓、智利车厘子、俄罗斯帝王蟹等食材也很受欢迎。

　　新鲜新潮之外，非遗年货也备受关注。乙巳蛇年春节，是“春节——中国人庆祝传统新年的社会实践”被列入联合国教科文组织《人类非物质文化遗产代表作名录》后的首个春节。各地聚焦“非遗”特色，开展年货购物月活动，如湖北推出雕花剪纸、襄阳香包，内蒙古主打乌拉特刺绣、布里亚特娃娃，青海精选河湟剪纸、河湟皮影等。敲年鼓、印春贴、猜灯谜、舞龙狮……在中国非物质文化遗产馆展出的“过年——春节主题展”上，多姿多彩的民俗活动为游客带来沉浸式体验。非遗年货在传承和创新中不断发展，展现独特魅力。

　　购新补贴激发“换新”活力。年货市场购销两旺，得益于政府和市场“两只手”协同发力。从2024年前11个月的数据看，“以旧换新”等政策带动汽车、家电、家装厨卫等产品销售额超1.3万亿元。其中，绿色、智能产品备受青睐。近日，中央财政已经预下达2025年消费品“以旧换新”首批资金810亿元。1月15日，商务部等5部门印发购新补贴实施方案，明确买手机等数码产品每件最高补贴500元，买冰箱等12类家电产品每件最高补贴2000元。这些政策对消费者和市场都是重大利好。

　　年货经济不只是“买买买”，也是观察经济发展态势的重要窗口。从商品生产销售到物流配送服务，是对整个产业链运转的考验和检视。同时，这里有消费理念的变化、消费体验的升级、消费服务的演进，更有人们对美好生活的向往。随着一系列促消费政策全面有效实施，各种展览、展演、展销等活动精彩呈现，市场供给端不断给力“上新”。期待城乡融合更加便利，消费环境持续改善，为消费者带来更多惊喜和满足。