【e公司观察】全球电子烟迎来严监管

　　电子烟行业坏消息不断，英国要禁止一次性电子烟，美国要严查黑市，而一些国家干脆宣布禁止电子烟。电子烟两年前在中国结束野蛮发展时代，现在在全球都要面临强约束了。

　　美国是全球最大的电子烟市场，但是只有少数电子烟通过政府结构审核可以上市销售，其他都是非法产品。今年年中，美国食品药品监督管理局（FDA）首次批准了四款薄荷醇口味电子烟产品的烟草产品上市前申请，业内人士认为薄荷醇口味获得官方认可，将会打开合规企业的增长空间。

　　但是FDA批准的合规产品很少，节奏缓慢，在市场上销售的基本上都是非合规产品，政府没有严格介入监管。当地官员指控FDA机构附近在销售电子烟。10月份，FDA对两家实体零售商和9家在线零售商进行罚款，这些零售商每家支付20678美元罚款。

　　美国通过审核销售的电子烟产品都来自大电子烟企业，主要是传统烟草公司下属企业，大型烟草公司愿意合规化，以实现长远销售。和中国市场一样，获得政府通过的电子烟公司口味有限，很难获得消费者青睐，消费者更喜欢多种口味的电子烟，愿意购买非法电子烟。美国和中国一样，也是非法电子烟占主流的市场。

　　英国是世界上对电子烟最宽容的国家，积极推动电子烟发展，也是我国电子烟公司的主要角逐地，英国9.1%公众在使用电子烟，但从明年6月1日起，英格兰将禁止使用一次性电子烟。

　　此外越南国会压倒性多数，通过决议禁止电子烟和加热烟草产品的生产、销售、进口、存储、运输和使用，并要求政府需采取具体措施。吉尔吉斯斯坦要在2025年7月全面禁止电子烟。而俄罗斯则计划大幅提高向未成年人售烟罚款。

　　极端的情况如印度，早就全面禁止电子烟，禁止口味电子烟，将使得电子烟和传统香烟差异变小，禁止一次性电子烟对电子烟的打击最小。

　　各国限制电子烟，主要是因为电子烟的定位发生变化，不再是传统吸烟者的替代品，而是开拓了青少年吸烟市场，不是减少而是增加了吸烟者数量。英国去年四分之一的11岁至15岁青少年使用电子烟，这是英国决定限制一次性电子烟的主要原因。

　　作为全球电子烟最大的产地，中国电子烟产业是电子烟消费增长的主要受益者，电子烟作为新兴事物很快推广到全球市场。电子烟相对传统香烟确实减害，但电子烟良好的体验，不断有新产品开发出来，吸引了追赶时髦的年轻人，电子烟面临的不是市场问题，而是政策监管问题。中国电子烟厂家将会不断面临严监管，厂家要学习在严监管的情况如何存活下来。在打击电子烟黑市的大背景下，非法电子烟厂家违法成本将越来越高，未来一定是正规企业的天下。

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